品牌历程


2010's

       2012年,顾家家居与美国La-Z-Boy达成全面战略合作伙伴关系,以合作开发和进口并行的模式,将La-Z-Boy引入中国,为中国消费者带来世界级的功能沙发产品。目前La-Z-Boy(中国)拥有:“纽约客”、“西海岸”、“经典“、“传奇单椅”四大产品系列,组成了满足不同消费群体需求的产品矩阵。时至今日, La-Z-Boy一直专注研究世界功能沙发生产制作工艺,在机械装置及框架结构等核心部件拥有多项专利。


        随着La-Z-Boy品牌专卖店经营模式的不断优化改进、国内品牌知名度及影响力的不断攀升,2016年,La-Z-Boy在国内的增长势头将持续走高。

        为了满足不同人群的消费需求,La-Z-Boy已在全国形成100%原装进口店、百货店、综合店、纯进口单椅店四种店态矩阵,助力La-Z-Boy在中国的全方位发展,也是La-Z-Boy根据中国市场需求对全国品牌专卖店进行的一次提升。

        未来,我们不会停止对舒适的探索。



2000's

               这是一个关于La-Z-Boy“美国梦”成真的故事。

               随着历史的沉淀,优良的品质与舒适的坐感已然成为了La-Z-Boy的代名词,不用质疑的是它将继续在未来创造历史。





1990's


        对目前来说,有限的空间根本满足不了La-Z-Boy那么多产品的展示。于是就出现了新的方式—La-Z-Boy超级门店网络,他们称之为“La-Z-Boy家居展示门店”,每家门店都用四种场景模式进行展示:客厅展示、家庭房展示、皮质产品展示及单椅展示。

        这个曾与La-Z-Boy单椅相爱的世界现在又发现La-Z-Boy可以给任何一个房间都带来舒适及品质的享受。La-Z-Boy向世人展示,我们像装饰家一样装饰一个房间。

 

        

      但请不要认为La-Z-Boy就这么抛弃让他一炮而红的单椅。不可能!在这个世界远程交流的时代,人们都被淹没在纷繁的网络世界中,面前充斥着高速运转的信息流,我们对家具舒适及便捷的要求也越来越高。

        La-Z-Boy对他们单椅所做的事情也超乎你的想象-摇摆、旋转、升降。今天,我们的设计甚至还包括储物、按摩及加热、内置电话、平板支架等功能。

 

        但无论La-Z-Boy怎么发展,都不会离开舒适品质这个核心。我们确保每件产品都值得拥有La-Z-Boy这个名字。公司也在门罗总部建立了产品测试实验室。这也是当地家具行业唯一认证的实验中心。我们确保每件产品都能达到严格的质量要求,并将La-Z-Boy成为家居行业最值得信赖的名字。




1980's

        两年之后,公司在太平洋证券交易所上市。所为媒体的时代,80年代一直都被情景剧、电视派生剧所充斥,我们的电视台也史无前例地增加到56个频道。人们从未花如此多的时间在电视机前收看Cosby及60分钟短剧。80年代后期,La-Z-Boy声称“没有人比我们花更多时间安抚孩子入睡。伴随着脍炙人口的广告语“你以为我们只是造了一个伟大的躺椅吗”聚光灯也从代言人转移到扩大的生产线上。

 

        La-Z-Boy日益扩张,在作为一个躺椅生产商数年之后,公司开始将重心转移至设计其他功能产品,包括功能倚躺沙发、沙发床、组合产品等。1983年,La-Z-Boy引进了第一套休闲沙发,自此在休闲沙发领域占据了一席之地。1992年,出现了La-Z-Boy的美国家居系列。休闲沙发的扩张使得La-Z-Boy不仅仅是一个座椅公司,他也赢得了更多的尊重及认可。





1970's

        雅达利开发了第一款平价的电子游戏,录像机也进入千家万户并给人们带来更多娱乐生活。此时,查尔斯和他的团队正致力于在零售业扩大La-Z-Boy品牌名字。很快,La-Z-Boy展示专柜遍布了全国各地。这种独立式、非常特别的La-Z-Boy门店以零售的模式,满足了消费者对舒适及品质的追求。

 

        公司对广告进行了大量投入,La-Z-Boy的名字很快在家具行业内得到了认可。“每个人都爱赢者”,这条与运动相关的标语,La-Z-Boy在20世纪70年代到80年代一直在使用。

 

        那段时期内,La-Z-Boy也获得了很多名人的认可,Uncle Sam(山姆叔叔),Johnny Carson(约翰尼卡森,著名脱口秀主持人),Ed McMahon和Jim Backus.事实上,Backus和他的搭档Magoo先生对La-Z-Boy录制了超过15000个录音及电视广告,此举在吉尼斯世界纪录中也画下了有意义的一笔。

 

20世纪70年代,演员Jim Backus是当时La-Z-Boy广告的配音演员。他在当时的情景喜剧梦幻岛中为里面的角色Magoo先生配音。

1971年La-Z-Boy董事会成员合影:

后排左起:Herman Gertz, Gary Schroeder, Charles Knabusch, Edward Knabusch, Edwin Shoemaker, S.J.Newton, Robert Ewing,

前排左起:W.C. Knake, John Cammenga

1979年两兄弟合影


1960's

        1961年,公司引进了摇摆功能椅,一个兼具摇椅及躺椅两种功能的革命性产品,并很快就供不应求。
        1961-1971年期间,仅这种椅子就使La-Z-Boy的销售额从110万美金增长到5270万美金。当阿姆斯特朗走在月球上时,门罗的人们亦飘飘然。业务快速发展,很快这个谦逊的小家居公司发现自己成为了业内的嫉妒对象。1972年,爱德华将公司交给了他的儿子Chaeles T.Knabusch, 后者接替了董事长的位置并在之后担任公司主席及CEO。
        公司在新的领导人扺掌下继续发展,并在那年3月份上市,600个人认购了超过320000股股票,至70年代末,La-Z-Boy年销售额达到了1亿5200万美金。

 

美国密尔沃基的E. Wiener公司将La-Z-Boy椅子宣传为放松自己的健康生活。公司当时的标语是“倚躺、放松、休息”(Recline,Relax,Recuperate)。


1964年密歇根门罗工厂的组装线,当时市场对La-Z-Boy的大量需求使得工厂生产负荷,特别是摇摆椅的引进,使得工人日夜劳动。


20世纪60年代美国著名歌手及演员Bing Crosby 及其太太Kathryn Crosby出现在La-Z-Boy广告中。


1950's

        公司几经沉浮,迈入20世纪50年代,除日益流行的躺椅外,公司又引进了摇摆椅,敲开了十年的发展之门,此后陆续推出内置脚凳、自动脚托,或像La-Z-Boy那样机智地称其为Otto-Matic(自动化脚凳)。

        Jerry Lee Lewis鼓励人们“摇起来,响起来,转起来”,而La-Z-Boy 的Tranquillator—一个多花10美金就可以加在任何躺椅上的随意摇动功能让其得以实现。创新随处可以见,从3D电影到呼啦圈。

 

        当时大众的目光都在德怀特·艾森豪威尔将军、埃维斯·普里斯利(猫王),以及一位金发碧眼美女玛丽莲梦露身上。而当时的著名歌手及演员Bing Crosby家族也给世人完美地展示了一个美国家庭在La-Z-Boy功能椅上放松休闲的场景图。

        20世纪50年代中期,不管是男性还是女性,都被La-Z-Boy高性能的自动设备深深吸引。此项创新设计中的可调节靠背可满足人体的舒适需求,同时也满足了主妇们对美的需求。

 

        直到20世纪60年代,La-Z-Boy的重心已完全转移。La-Z-Boy一直被认为是人类的专椅,并将单椅的广告语定为“她一天中最舒适的部分”。60年代终于迎来了自由、和平与相爱,La-Z-Boy则与时俱进地给推出了功能双人沙发,让人们更加靠近。


用钉子包制前,包制工人Earl Bolhm将嘴里的大头钉放到铁锤的磁面。一般工人都会讲钉子“储存”在嘴里,如果一不小心咽下一个钉子,他们会咽下一小团沙发填料,他会自动包裹住钉子,使之对人体不造成伤害。



1940's

        在那个因为经济危机跳舞都会摔倒的时代,爱德华和爱德文却能够继续踩上跳舞的节奏。这把可倚躺的舒适单椅正是当时每个人都希望得到的东西。

        从密歇根到密西西比的生产商们都在模仿他们的设计,他的功能架,甚至他的名字,然而两兄弟已将他们的专利及商标牢牢握在手里。毫无疑问,La-Z-Boy和花城家具的事业正在腾飞。

        一些生产商甚至在抱怨为什么花城可以一边是零售商,一边是生产商。很显然,他们并不喜欢这个竞争对手。

        1941年,爱德华和爱德文做了一个极具意义的决定,他们将La-Z-Boy座椅公司从花城家具公司分立出来。La-Z-Boy在地图上自此有了他的官方位置。

        但是战争介入,珍珠港被炸后第二次世界大战爆发,从1941年至1946年期间新的大楼没有生产任何的躺椅。

        而Woodall工业公司却在那里制造专业飞机部件。尽管产品原材料及劳动力不足,但大家还是为了国家携手共进。La-Z-Boy将其仓库出租用于制造坦克座椅及防震垫—--这也许是战争史上最舒服的东西。

        公司员工从La-Z新闻及花城纵览上了解正发生的海外战争,战争中的英雄事迹以及悲惨的战争伤亡。很多门罗士兵从相同的时事通讯中感受到他们朋友及家人来自后方的努力。

        直至今日,La-Z新闻仍然向员工们传递着La-Z-Boy家族的新闻。


1940年在Floral家具展示厅中对La-Z-Boy功能单椅的陈列

 

20世纪40年代早期的路牌广告


20世纪40年代,La-Z-Boy的广告牌遍布美国东部


1941年La-Z-Boy新工厂在密歇根门罗市成立的报道


1944年Floral城市家具员工合影


1947年工厂监察对公司设备及其运作的检查。


1944年,La-Z-Boy员工Paul Maerzke正在为二战坦克座椅工作。

 

1946年,Floral城市家具公司的运送车及员工

 

二战期间,Edwin Shoemaker帮助设计坦克座椅、鱼雷艇座椅及装甲车座椅



1930's

        同一年,这对表兄弟发明了一把创新的椅子,设计理念是“自然的休闲方式”:

        为舒适考量,结合人体曲线,将原本那把可折叠式木板条门廊椅进行改善,使其即可坐又可躺,这对表兄弟利用废木箱发明了令世界震惊的可斜躺机械装置。

        一位顾客建议对表兄弟用软垫装饰椅子,使其坐感更舒适。非常棒的建议!1929年,第一把装有软垫的功能舒适椅就此诞生,为了防止行业内的其他厂家仿造这种类型的椅子,这对表兄弟在1929年的4月正式注册。

    

        亲友们再次提供帮助,为专利申请和生产启动成本筹集了10000美金的资金。这把椅子一炮打响,但还未命名,这对表兄弟为此举办了一场征名的竞猜,同时起到为椅子宣传的效果。人们纷纷踊跃参加征名活动,例如“Sit-N-Snooze”、”Slack-Back”、”Comfort Carrier”等等,但有一个名字很特别,它就是“La-Z-Boy”!


        1929年10月29日,正当他们事业刚刚起步的时候,美国市场遭遇了黑色星期二以及股票市场的大动荡。这个社会咆哮着进入了一段与之前迥然不同的道路。对爱德华、艾德文、当时的每个人来说,都是捉襟见肘。


        幸运的是,花城家具因其功能躺椅而名声大震。人们都在传他们厚道、手艺精湛。有人还说他当时拿了一个椅子到花城家具批量生产,完工的时候他竟然无法分辨哪个才是最原始的那个椅子。门罗人口虽然不多,但那边的人民很会享受生活,会想办法获取他们想要的东西。他们会拿小麦、牛作为购买家具的交换物。


        大萧条末期,两兄弟收到了很多人们换购家具拿来的农场小动物。有趣的是,艾德文之前进入家具业的目的就是离开农场。

 

        1929年早期,他们发现零售商所赚的利润竟是他们2倍,他们决定将公司转化成零售模式。他们和密歇根座椅公司联合生产更多椅子。

 

        早在1929年,他们就发现了零售商赚取的利润远远大于他们的利润,于是他们决定将公司转为零售模式。他们和密歇根座椅公司联合一起生产更多的椅子。仅仅一年时间,花城公司在规模上扩大了三倍,生产场地也增加到二楼区域。由于事业发展太过迅速,他们的马戏团帐篷展览家具的方式就转移到了工厂建筑楼前面。

 

        这对表兄弟慢慢建立了产品及市场营销策略,吸引了来自底特律、托莱多以及门罗的客户。这些“家具秀”让千里之外的家庭们都慕名前来。当其他的公司都还在关注艰难的销售任务时,花城公司已将精力都放在安抚焦虑民众的任务上。

 

        家长们购物的时候,孩子可以在帐篷外面观看老鼠在跷跷板、摩天轮、旋转木马上进行马戏团表演。门店入口处的小池塘小鱼游来游去。爱德华和他的妻子汉丽埃塔在花园里种植了很多灌木,还有很多水果,用来款待一些意向客户。

 

1939年,一个工人正在给沙发扶手喷漆 

 

第一辆印有La-Z-Boy字样的派送车

 

家具展。每年以帐篷的形式展出家具,边上有老鼠表演秀,可以是家长在选购产品时不被孩子打扰。图片中Knabusch在楼梯上,Shoemaker在左边接待客户。中间是门店经理Herman Gertz.

 

Floral城市家具一年一度的灯展。灯光点亮后,即使是1公里远也能看到。

 

1939年的沙发包制部门


1920's

        密歇根州门罗市,一座典型的美国小镇,梦想从这里起飞:

        20世纪20年代,一对年轻的表兄弟辞去原本稳定的工作,追逐属于他们的美国梦,他们正是La-Z-Boy的创始人:Edward M.Knabusch(爱德华)和Edwin J.Shoemaker(艾德文)。

        白天,爱德华为WEIS公司制作木桌。晚上,他制作镜子、橱柜以及一些新奇的家具,送给家人和朋友。艾德文则务农,长期和玉米及大豆为伴。直到他在爱德华家发现了带箍的锯子、接缝刨和一些用于成型的机器,这些小机械深深地吸引着艾德文。事实上,艾德文从事家具生意正是为了摆脱务农。


Shoemaker将这个畜舍当做临时工作间,并磨练自己的制造技术。1922年,图片中的钻床以4.75美元的价格从蒙哥玛利百货(Montgomery Ward)邮购的。之后应用于Floral城市家具商店(La-Z-Boy前身)


1925年,Shoemaker和Knabusch获得了他们的第一个专利:带锯机。他们用这个机器制造了桌子、期刊架、带框镜及其他小型产品。

Edward Knabusch将平板及锯条装卸到一辆1925年经典款雪佛兰卡车上,运往Floral城市家具。Toodles(他的狗)在车上休息。


        1927年3月24日,这对表兄弟放弃原来稳定的工作,合伙投资家具生意:

        一位从木匠转行做商人,一位从农民转行做工程师,没有人能相信这对表兄弟能做到。但人们很快就发现爱德华是位非常出色的“广告人”,艾德文则是位机械天才。

        越来越多的人开始渐渐熟悉La-Z-Boy,并知道它在家具业享有一定的声誉。但很少有人了解他们创业初期时的情况。当时,这对表西欧昂地在爱德华爸爸的车库里制造儿童家具及橱柜,将公司命名为“Kna-Shoe”制造公司,一个显而易懂并恰如其分的名字。

        但不久,一件戏剧化的事情发生了,爱德华远行前往提一笔空运订单,却因该笔订单被错误的标签卫“New Shoe“(新鞋)公司,终端代理商拒绝放行装货。直至今日,仍流传着不少关于第一批软包沙发内装进了多少鞋底和皮革鞋面的笑话。

 

1927年两兄弟的合影


        当爱德华拿着订单郁闷的回到家里,这对表兄弟决定把公司名更换为“花城家具公司”:

        名称的灵感来源于门罗市的昵称——花城。花城家具公司每天运作16个小时,慢慢扩展并兴旺起来,爱德华爸爸的车库已无法容纳整个公司的业务。不幸的是,公司的资金也紧张起来,公司股东每周分配到5美金的周薪,而其它所有额外的收入必须再投入到公司的运转中。当地的银行拒绝向这对表兄弟提供货款。这时,亲朋好友们纷纷伸出援助之手。爱德华和艾德文利用筹集到的资金,开始一砖一瓦建造新公司,距离门罗市一英里的一片茫茫荒野中,两位壮汉在在建立自己的家具工厂,这个场景是如此壮观。


        整个村庄都在怀疑这对表兄弟能否在这茫茫荒野中成功:

        但不到一年,位于厂址右前方的美国24号公路成为密歇根州最繁华的道路之一,工厂的建筑通过一部十匹马力的电动机运行。

        直至今日,美国24号公路,这座原始建筑仍是La-Z-Boy总部建筑的一部分,所以这部十匹马力的电动机现在仍在运行中。

        花城家具公司开始生产新奇的家具,一款被称为是“Gossiper”系列的家具,它既能坐,又能打电话,同时能储存杂物,毫无疑问的,1928年春天,这种多用途的家具获得人们的认可。

1928年12月31日,门罗晚报刊登了Floral城市家具这把全自动可调节椅子。